Naturmode galt lange Zeit als unmodisch und langweilig. Heute ist sie angesagter denn je. Der Trend geht zur Natur und einem verantwortungsbewussten Umgang mit der Umwelt. Naturmode wird immer attraktiver – selbst für Menschen, die sich sonst eher konventionell kleiden. Das beweisen die Verkaufserfolge von Kollektionen aus Bio-Baumwolle in großen Modehäusern wie H&M und C&A.
Doch Naturmode ist mehr als nur chemiefreie Kleidung. Oft stammt Naturmode aus fairem Handel, der angemessene Arbeitbedingungen für Bio-Bauern in Entwicklungsländern schafft und gleichzeitig einen umweltschonenden Anbau von Baumwolle und anderen Naturfasern unterstützt.
Eine der ältesten Marken für Naturmode ist Hessnatur. Bereits seit 1976 stellt Hessnatur modische Kleidung aus Baumwolle, Leinen, Hanf und Wolle her. Hessnatur achtet besonders auf die Reinheit der Rohstoffe, die völlig frei von Düngemitteln oder chemischen Substanzen verarbeitet werden. Deshalb ist Naturmode von Hessnatur speziell für Allergiker geeignet. Hessnatur beschränkt sich auf keine bestimmte Zielgruppe: im Sortiment gibt es Kollektionen für Männer und Frauen jeden Alters und für Kinder. Auch Spielzeug, Accessoires und Geschenkideen sind bei Hessnatur zu finden. Für seine Unterstützung des fairen Handels wurde Hessnatur 2008 mit dem Positive Award des Public Eye on Davos ausgezeichnet – eine Ehrung, die ausschließlich besonders vorbildlichen und verantwortungsbewussten Konzernen zuteil wird.
Wie Hessnatur stammt auch das Naturmode – Label Armedangels aus Deutschland. In nur vier Jahren gelang es Armedangels, seine Produkte international bekannt zu machen. Armedangels richtet sich vor allem an ein junges Publikum: vor allem stylische Streetwear ist im Sortiment enthalten. So will Armedangels vor allem Jugendliche dazu anhalten, saubere Naturmode aus fairem Handel der industriell hergestellten Mode vorzuziehen. Hierzu hat sich Armedangels etwas ganz Außergewöhnliches einfallen lassen: die Kollektionen werden individuell von Prominenten entworfen, die für die Ideale des Labels einstehen und diese aktiv unterstützen möchten.
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