In der heutigen Zeit gehören neben den bereits bekannten Medien wie den Printmedien, dem Radio und Fernsehen auch noch andere Kanäle zu den häufig genutzten Wegen, auf denen man Werbung verbreiten kann. Einer dieser neuen Kanäle ist das Internet. Insbesondere in den letzten Jahren hat die Bedeutung des Internet nicht nur als Kommunikationskanal, sondern auch als Werbefläche zugenommen. Daher gibt es in der heutigen Zeit bereits einen eigenen Begriff für die Werbung im Internet – das Online-Marketing.
Oft auch als E-Marketing oder Internet-Marketing bezeichnet, beinhaltet dieser Begriff alle Marketingaktionen, die mit Hilfe des Internets erfolgen können. Wie auch andere Werbebereiche finden sich auch beim Online-Marketing einige Teilbereiche. Zu diesen Teilbereichen gehören neben der klassischen Online-Werbung auch das Suchmaschinen-Marketing, die E-Mail-Werbung/ das E-Mail-Marketing, das Affiliate-Marketing und auch das Artikel-Marketing. Doch auch wenn es sich im Vergleich zu den anderen Werbekanälen beim Online-Marketing um eine vergleichsweise neue Art der Werbung handelt, ist dieser Teil doch nicht mehr aus dem klassischen Marketing-Mix wegzudenken.
Während das klassische Online-Marketing etwa die Schaltung von klassischer Online-Werbung z.B. in Form von Werbebannern, Pop-Ups und Layer Ads mit Bezug auf die Dienstleistung oder die Produkte des Werbetreibenden beinhaltet, gehen die anderen Teilbereiche des Online-Marketing andere Wege zum Ziel. So werden mit dem Begriff Suchmaschinen-Marketing in der Regel alle Maßnahmen bezeichnet, die auf die gute Auffindbarkeit einer Webpräsenz, die auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu finden sind, hinzielen. Im Vergleich dazu handelt es sich beim E-Mail-Marketing um den Versand von Marketing-Botschaften in einer E-Mail. Das Affiliate-Marketing nutzt eine Vielzahl von Partnern, die bei der Vermarktung von Dienstleistungen oder Produkten helfen, z.B. über Textlinks. Demgegenüber wird beim Artikel-Marketing die Online-Veröffentlichung von Artikeln außerhalb der eigenen Webpräsenz genutzt und beim Referenzen-Marketing werden Kundenaussagen zu bestimmten Produkten und/oder Dienstleistungen des Unternehmens auf der eigenen Webseite gezeigt.