Eine Grundformel kann man auf jede Werbung, egal ob klassische Medien wie Radio, Fernsehen oder Print und auch Web reduzieren.
Es ist dies AIDA
Attention (Aufmerksamkeit erzeugen),
Interest (Interesse wecken),
Desire (ein Bedürfnis wecken) und
Action (der Kunde kauft).
Vom klassischen Werbemedium wird der Konsument direkt kontaktiert, abert eine Website setzt bereits beim Besucher gewisse Aktivitäten voraus. Er muss die Seite direkt oder indirect anklicken(über Email, Popups, Links etc).
Zwei Punkte - Aufmerkamkeit und Interesse – sind bereits erledigt wenn ein Besucher Ihre Webseite erreicht, deshalb sind übermässige Animationen, Flahsh - Spielereien und überladen Seiten eher schädlich als nützlich.
Natürlich kann man auf gute Gestaltung nicht verzichten. denn Design wirkt auf der emotionalen Ebene. Sie müssen sich bei dem Aufbau Ihrer Seite auf das wesentliche konzentrieren, Ihre Site klar strukturieren auf unnötige Spielereien verzichten. Denken Sie immer an eine wichtige Grundregel:
“Reduce to the max”
Alles soweit zu reduzieren, dass nur die nötigen Informationen verständlich transportiert werden und auf alles unnötige Beiwerk bewusst verichten.
Daraus ergeben sich weitere wichtige Grundsätze für die Gestaltung
Ein einheitliches Design für alle Seiten. Aber Vorsicht: Keinen grafischen Einheitsbrei, der nur zu Langeweile führt, sondern durch bewussten Bruch der Struktur können wichtige Elemente gezielt in den Vordergrund gesetzt werden!.
Die Farben und Farbkombinationen sollen sowohl zu Ihrer Firma als auch zu den Themen der Site passen. Allzuviele Farben vermeiden und eher Abstufungen einer Farbe verwenden. Aber auch hier gilt: nicht langweilig werden und mit Farbpunkten wichtige Elemente gezielt unterstreichen. Ganz wichtig: Die Farben dürfen die Lesbarkeit des Textes nicht beeinträchtigen sondern müssen ihn eher hervorheben.
Nicht zu viele Schriftarten verwenden, ideal sind ein oder maximal 2 Fonds und auch in den Grössen nicht zu stark variieren. Mit drei bis vier verschiedenen Schriftgrößen sollten Sie auskommen. Fassen Sie sich kurz. Niemand liest gern endlos scrollende Web-Texte, teilen Sie längere Texte auf mehrere Seiten auf.
Visuelle und-oder witzige Effekte sparsam einsetzen, da sie den Besucher vom wesentlichen ablenken und meist ziemlich nerven.
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