Die Besonderheiten von Werbung im Radio

Viele Gewerbetreibende schrecken vor eigener Radiowerbung zurück. Der wichtigste Grund: zu teuer. Das ergab eine Kundenbefragung der Werbeagentur Hannover. Hierbei handelt es sich allerdings um ein Vorurteil. Viele Gewerbetreibende kenne aus zurückliegenden Zeiten die klassischen Radiowerbespots, die auf jedem Radiosender der Bundesrepublik zu hören waren, und die zum Teil Kultstatus erreicht haben. Diese Zeiten sind aber längst vorbei. Seit 1984 das duale Rundfunksystem eingeführt wurde, entstanden viele verschiedene (auch kleinere) Radiosender. Lokalprogramme sind aus der deutschen Medienlandschaft nicht mehr wegzudenken. Die günstigeren Preise resultieren dabei nicht aus minderer Qualität des Programms, sondern aus der begrenzten Reichweite. Hier bietet sich dem Werbetreibenden ein großer Vorteil gegenüber landes- oder bundesweiten Hörfunkprogrammen. Wenn eine regionale Dienstleistung im Radio beworben werden soll, reduzieren sich durch die Wahl eines regionalen Radiosenders die Streuverluste. Wie bei jeder andere Werbeform steht am Anfang der Hörfunkkampagne die Produktion der Werbung. Was beim Werbeflyer die grafische Gestaltung ist, ist im Radio die Spot-Produktion im Tonstudio. Die Werbeagentur Hannover hat in der Vergangenheit mehrfach mit professionellen Studios zusammengearbeitet. Viele Anbieter beschäftigen auch eigene Texter, die bei der professionellen Umsetzung behilflich sind. Wie bei allen anderen Werbeaktivitäten auch sollte man sich auf die Erfahrung von Profis verlassen; wirksame Werbetexte „auf eigene Faust“ schreiben führt meist nicht zum Erfolg. Weiterhin muss im Vorfeld geklärt werden, wie aufwändig die Werbung werden soll. Ein Spot mit nur einem Sprecher ist verständlicherweise kostengünstiger als einer mit mehreren Stimmen oder sogar mit einer gesungenen Werbebotschaft. Die Kosten einer Werbekampagne im Hörfunk hängen außerdem von den gewünschten Ausstrahlungszeiten ab (die Morningshow hat die höchsten Sekundenpreise) und von der Häufigkeit der Spot-Schaltung