Pressedienste bringen Unternehmen in die Medien

Sie haben ein tolles Produkt oder in Ihrem Unternehmen passieren Dinge, die unbedingt an die Öffentlichkeit müssen? Sie können das natürlich den Menschen in Ihrer Umgebung erzählen und hoffen, dass es morgen die ganze Welt weiß. Der einfachere Weg führt über die Presse. Schreiben Sie einen Artikel über Ihre Neuigkeit (oder lassen Sie ihn schreiben) und vertrauen Sie diesem einem Pressedienst an. Pressedienste sorgen dafür, dass Nachrichten dort ankommen, wo sie an die Öffentlichkeit gelangen – in den Redaktionen. Dort werden sie in Zeitungen und Zeitschriften, im Radio oder auch online verbreitet. Nachrichtenagenturen sind ein bekanntes Beispiel für Pressedienste.

Die Redaktionen bekommen die Beiträge von den Pressediensten kostenlos zur Verfügung gestellt. Dafür sind diese schon so aufbereitet, dass sie sich zum Beispiel problemlos in das Format der Zeitung einfügen lassen. Dem Journalisten wird der Artikel quasi mundgerecht serviert. Er bekommt die geschriebenen Texte, dazu passende Fotos und auf Wunsch auch eine erklärende Infografik. Radiosender erhalten den Artikel natürlich als digitalisierte Audiodatei. Die Übermittlung erfolgt zum Beispiel per Satellit, über einen Ticker oder inzwischen natürlich auch via E-Mail.

Der Kunde bestimmt das Medium und er muss sich überlegen, in welchem Gebiet er seine Information verbreiten möchte – lokal, regional oder bundesweit. Davon abhängig ist die Reichweite, also die Anzahl der Leser bzw. Hörer, welche die Nachricht letztendlich konsumieren, weil Sie die Zeitung gekauft oder das Radio eingeschaltet haben. Ist der Artikel oder der Beitrag publiziert, bekommt der Pressedienst einen Abdruck- oder Sendebeleg von der Redaktion. Damit kann er dem Kunden die Veröffentlichung nachweisen und damit auch die vorher garantierte Reichweite.