Marketingstrategie und Unternehmenskonzept

Die Marketingstrategie des Existenzgründers deckt sich zum größten Teil mit dem jeweiligen Unternehmenskonzept, d. h. wer ein sehr gutes Konzept für seine Existenzgründung erarbeitet, hält zugleich die wichtigsten Faktoren seines Marketing-Mixes in seinen Händen.

Für die marktorientierte Führung von einem Unternehmen benötigt man Marketing. Dabei ist das Ziel des Marketingmanagements ein möglichst guter Umsatz seiner Angebote an dem Markt und jedes einzelne Marketingelement soll ein Vorsprung gegenüber seiner Wettbewerbern schaffen. Hierbei liegt die zentrale Zielsetzung bei der Positionierung des Unternehmens eines Existenzgründers und seiner Angebote auf dem Markt. Die Positionierung bedeutet, dass der Existenzgründer ein Profil in den Augen der Konsumenten aufbaut, welches unverwechselbar ist, um mit diesem Profil einen gewissen Wettbewerbsspielraum zu erschaffen. Die Kunden des Existenzgründers müssen hierbei erfahren, warum sie ausgerechnet bei dem Unternehmen des Existenzgründers und nicht bei seinen Wettbewerbern kaufen sollen.

Außerdem stellen die sorgfältige Marktbeobachtung eine sehr wichtige Planungsgrundlage und ein Ausgangspunkt des Marketings von einem Existenzgründers dar. Jedoch stellt sich hier die Frage, wie die Marktbearbeitung auf der Grundlage der Marktdaten in die eigene Unternehmensführung integriert werden kann? Hier sind etliche Instrumente des Marketing-Mix verfügbar. Mittels eines gezielten und untereinander abgestimmten Einsatzes an dem Markt entsteht eine entsprechende Marketingkonzeption.

Jeder Existenzgründer sollte demnach seine eigene Vermarktungsstrategie überprüfen und dabei immer versuchen, sein Angebot mit den Augen der eigenen Kunden zu betrachten.