Die Offpage Optimierung ist ein fortlaufender Vorgang, welcher niemals vollends abgeschlossen ist. Sie umfasst alle Formen der Suchmaschinenoptimierung, die nicht an der zu optimierenden Webpräsenz eigenhändig vorgenommen werden. Dabei handelt es sich z. B. um Eintragungen in Web-Kataloge, Verlinkungen (Backlinks) ausgehend von Signaturen, Blog-Kommentaren, anderen Internetseiten, Artikelverzeichnissen etc. Es geht unterm Strich darum, dass man eine Linkstruktur entwickelt, die gütemäßig wie quantitativ ausgeprägt auf die eigene Internetseite hinweist. Diese Linkstruktur ist für die meisten Suchmaschinen das wichtigste Merkmal bei der Begutachtung der Wichtigkeit einer Internetseite. Und folglich wird sie im Ranking gelistet.
Signifikant bei dem Kreieren einer Linkstruktur ist, dass man vor allem auf die Güte von Links achtet. Zwar spielt auch die Quantität eine Rolle, um eine gewisse Resonanz zu generieren. Trotzdem wiegen ausgewählte wenige hochqualitative Links eine große Anzahl minderwertige Links mehrheitlich mehr als auf.
Doch was bedeutet Qualität im Falle von Links wirklich? Keineswegs sämtliche Verlinkungen werden seitens den Suchmaschinen als gleichviel erachtet. Prinzipiell sind beispielsweise solche Links eher hochwertig, die von Internetinhalten und -quellen ausgehen, die Ihrer eigenen Internetpräsenz thematisch benachbart stehen und auf diese Weise eine relevante Bezugnahme liefern. Verlinkungen hingegen, wie sie von Blog-Kommentaren und Artikelverzeichnissen ausgehen, sind zwar mit bisschen Aufwand zu gestalten, werden aber von den Suchmaschinen speziell aus diesem Grund nicht wirklich als allzu hochwertig erachtet. Ganz einfach weil dort sehr viele Webmaster ihre Homepages verlinken lassen. Das wissen jedoch auch die Suchmaschinen und so wurden gerade viele der ehemals populären Artikelverzeichnisse bis in Bereiche der Unwichtigkeit abgewertet und liefern kaum noch hilfreiche Verlinkungen im Sinne von SEO.
Sie sehen also - eine gute Linkstruktur ist im Sinne der SEO-optimierung unverzichtbar. Doch keinesfalls einzig Suchmaschinen hangeln sich an diesen Links zu Ihrer Seite. De facto stellt jede Verlinkung auch einen Pfad zu Ihrer Internetpräsenz dar, über den auch der einzelne Benutzer vom Fleck weg zu Ihnen finden kann. Die Errichtung sowie fortlaufende Pflege einer starken Linkstruktur ist DIE Königsdisziplin überhaupt in SEO Belangen!
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