rtbmarkt.de mit innovativer Handelsplattform für Onlinewerbung

Die Webseite www.rtbmarkt.de wirbt mit einer attraktiven Online Marketing Lösung und verspricht eine auf den Verbraucher angepasste Werbung durch die Auktion von Werbebannern in Echtzeit. Diese wird auf den Kunden optimiert, was zur Folge hat, dass zum einen der Werbeplatz ideal ausgenutzt und zum anderen die Werbekosten, so rtb, deutlich gesenkt werden können.

Dabei spielen vor allem Begriffe wie „Online-Targeting“, „Display Werbung“ oder aber „Real time bidding“ eine bedeutende Rolle. Unter Online-Targeting versteht man das gezielte Ausliefern von Online-Werbung an den passenden Rezipienten. Das bedeutet, dass anhand des Surfverhaltens des Verbrauchers ermittelt wird, welche Art von Produkten, Dienstleistunden oder sonstigen (immateriellen oder materiellen) Gütern dem Kunden zusagen würden. Durch diese zielgenaue Kommunikation wird erstmals ermöglicht, Werbung „ökonomisch“ und sinnvoll zu platzieren. So muss man zukünftig nur noch für die Werbung zahlen, wenn diese, sofern die nötigen Kriterien erfüllt sind, aufgerufen wird. Dadurch wird ein enormer Teil an Streuverlusten vermieden. Ermöglicht wird dies durch die technologische Entwicklung im Netz. Während in der Vergangenheit, Bannerwerbung direkt bei den Webseiten gebucht wurde, wird diese mittlerweile mithilfe einer Schnittstelle zu anderen Plattformen gebucht, wodurch das schalten der Werbung einfacher und effektiver gestaltet wird. Wichtig ist dabei vor allem die Standardisierung der Bannerformate, damit ein reibungsloser Austausch der Werbung gewährleistet ist.

Beim targeting kann man zudem zwischen dem Geotargeting und dem social media targeting, zu Deutsch Sozialdemographisches Targeting unterscheiden. Geotargeting bedeutet, dass anhand der IP-Adresse der Standort des Rechners und somit des Nutzers ermittelt wird, wodurch eine ideale Anpassung an regionale Werbemaßnahmen stattfinden kann. Letzteres beschreibt die Möglichkeit anhand von bestimmten Kriterien, welche im angelegten Profil auf sozialen Netzwerken (bspw. Facebook) eingetragen wurden, die Bannerwerbung auf den Verbraucher anzupassen. So kann man beispielsweise beim Festsetzen der Werbung das Alter, Geschlecht, oder wie beim Geotargeting, als Entscheidungskriterium mit in die Analyse aufnehmen.

Der Begriff „Real Time Bidding“ beschreibt, vereinfacht gesagt, dass Versteigern von Onlinewerbung in Echtzeit. Das bedeutet, dass freie Werbeflächen nicht mehr zu einem Festpreis gebucht, sondern über eine Auktion angeboten werden. Das geschieht ähnlich wie in einem Auktionshaus, sodass ein Mindestpreis für die Werbeflächen von den Seitenbetreibern vorgegeben wird und die Interessenten um den freien Werbeplatz „mitbieten“.

Dieses Prinzip lässt sich in 3 simplen Schritten unterteilen und erläutern:

Schritt 1 beginnt mit dem Auswählen der gewünschten Webseite durch den User. Im zweiten Schritt, dem Targeting, wird je nach gewählter Strategie das Profil angeglichen. Wird beispielweise das Geotargeting verwendet, wird die IP-Adresse des Rechners mit einem geografisch definierten Standort positiv verknüpft. Falls sich der Kunde für Social Media targeting entscheiden sollte, werden Profildaten mit den gewählten soziodemografischen Parametern der gewünschten Zielgruppe abgeglichen und geprüft.

Im Dritten und letzten Schritt, der Versteigerung, wird die Auktion nach erfolgreichem Targeting durchgeführt. Dabei werden die Preise der angebotenen Werbefläche mit denen der Werbekampagne abgeglichen. Wie bei jeder anderen Auktion auch, gewinnt jener, der das höchste Gebot abgibt. Nach erfolgreichem Auktionsabschluss, wird der entsprechende Werbebanner in „Echtzeit“, also direkt nach Abschluss der Auktion, in den vorhergesehenen Rahmen der entsprechenden Webseite, eingefügt.