Echte Hingucker - Tipps zum Thema Plakatwerbung Teil 1

Plakate sind ein günstiges und wirksames Werbeinstrument – aber nicht immer und überall. Es lohnt sich zu wissen, für welche Zwecke Plakate das richtige Medium sind, und was Untersuchung zur Wahrnehmung von Plakaten ergeben haben.

Offline-Werbung mit Printmedien wie Flyer, Broschüren und Plakate hat eine ganz andere Reichweite als Werbung im Internet oder TV- und Kinowerbung. Das muss kein Nachteil sein! Plakate eignen sich ganz besonders für Selbständige und Unternehmen, die ein klar abgegrenztes Einzugsgebiet haben. Hier gilt es, die wichtigsten zentralen Orte herauszufinden und zu plakatieren – dann können schon wenige Exemplare dazu beitragen, die gewünschte Botschaft zu verbreiten.

Plakate kann eine Druckerei zwar auch in wetterbeständiger Ausführung produzieren – für die Ewigkeit gedacht sind sie trotzdem nicht. Deshalb sind Plakate besonders dann interessant, wenn ein zeitlich begrenztes Angebot bekannt werden soll. Beispielsweise eine besondere Rabattaktion, ein saisonales Ereignis oder auf eine Veranstaltung.

Das Schöne an Plakaten ist: Sie werden quasi nebenbei wahrgenommen, und zwar von allen! D.h. auch Menschen, die über andere Medien nicht erreicht werden können, weil sie keine Zeitschriften oder Zeitungen lesen, nicht im Internet surfen und auch dem Fernsehgucken und den Kinobesuchen abgeneigt sind, sehen Plakate.

Wichtig zu wissen: Plakate werden tatsächlich gesehen, nicht gelesen! Denn Untersuchungen haben ergeben: Nur 1,5 bis 2 Sekunden hat die Botschaft auf einem Plakat Zeit, sich ins Gedächtnis des Betrachters einzubrennen. Entscheidend für den Erfolg Ihres Plakates ist also, dass Sie die zentrale Botschaft mit Bildern und so wenig Text wie möglich vermitteln. Umgekehrt heißt das auch: Vermeiden Sie unbedingt alles, was das Erfassen Ihrer Botschaft erschwert! Dazu gehört beispielsweise negative Schrift, das ist helle Schrift auf dunklem Hintergrund und Schrift in Versalien, also Großbuchstaben. Beides verschlechtert die Lesbarkeit erheblich.

Josephine Hufnagel

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