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Suchmaschinenoptimierung umfasst die On Page Optimierung und die Off Page Optimierung

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Angesichts der stets wachsenden Anzahl von Anbietern im Internet wird es zunehmend schwieriger, im Web von potenziellen Interessenten oder Kunden gefunden zu werden. Im Regelfall führt der Weg zu einem Internetauftritt über eine Suchmaschine, und wer in den Trefferlisten diese Suchmaschinen weit unten gelistet ist, wird von kaum einem User gefunden werden. Daher ist es insbesondere für kommerzielle Internetseiten wichtig, in diesen Trefferlisten an oberen Positionen zu erscheinen. Zu diesem Zweck durchführbare Maßnahmen werden unter dem Begriff Suchmaschinenoptimierung (SEO, Search Engine Optimization) zusammengefasst.

On Page Optimierung
Der Begriff On Page Optimierung umfasst alle Optimierungsmaßnahmen, die an der Homepage selbst vorgenommen werden können. Im Zentrum steht dabei die Optimierung der Homepage auf spezielle Keywords. Darunter werden die Begriffe oder Begriffskombinationen verstanden, unter denen die Homepage mittels Suchmaschinen gefunden werden soll. Diese Keywords sollten in der richtigen Häufigkeit und an den richtigen Stellen des Internetauftritts vorhanden sein. Beispiele für geeignete Stellen sind der Domainname selbst sowie Überschriften von Texten und Grafiken. Wichtig ist in diesem Zusammenhang auch eine flache Linkstruktur der Homepage, damit Suchmaschinen die relevanten Inhalte von der Startseite aus schnell finden können

Off Page Optimierung
Unter diesem Begriff wird alles das zusammengefasst, was außer der Optimierung der Homepage noch unternommen werden kann, um das Ranking bei den Suchmaschinen zu verbessern. Hier spielt das Generieren von Backlinks eine entscheidende Rolle. Backlinks sind solche Links, die von anderen Internetseiten auf die zu optimierende Seite verweisen. Solche Links werden von Suchmaschinen als Indikatoren für eine hohe Relevanz der Homepage interpretiert, da die Webmaster anderer Domains diese im Allgemeinen nur verlinken werden, wenn sie die Seite als interessant für ihre Besucher einschätzen. Es verwundert nicht, dass daraufhin viele Möglichkeiten ausprobiert wurden, solche Backlinks künstlich zu generieren, beispielsweise durch Linktausch oder auch durch gekaufte Links. Die Suchmaschinenbetreiber ihrerseits reagierten darauf durch Implementierung eines ständig komplexer werdenden Regelwerks zur Gewichtung solcher Backlinks. Im Zuge dieses Wettstreits zwischen Suchmaschinenbetreibern und Suchmaschinenoptimierern ist das Erzeugen wirksamer Backlinks mittlerweile zu einer komplexen Aufgabe geworden, die in der Regel nur mit professioneller Unterstützung bewältigt werden kann.

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