Egal wie ausgefuchst und durchdacht eine Werbekampagne ist, häufig muss man den letzten Schritt aus den eigenen Händen geben und Plakate, Werbebanner oder großformatige Bilder von spezialisierten Betrieben oder Agenturen herstellen lassen. Mit der Qualität des Drucks steht und fällt logischerweise die visuelle Macht und die Effizienz der Werbebotschaft. Werden Signalfarben zu dünn oder gar verfärbt wiedergegeben, verlieren sie einen Großteil ihrer Wirkung. Wirken Größenverhältnisse verzerrt oder verpixelt, macht das einen unprofessionellen Eindruck – und kaum etwas ist tödlicher für eine Werbeaktion. Mit der Werbung verhält es sich beinahe so wie mit Haushaltsarbeit – sie fällt nur dann auf, wenn sie nachlässig gemacht wurde. Gute Werbung wird als unterhaltsam und unaufdringlich empfunden, die schnell im Strudel des Unterbewusstsein verschwindet, wo sie dann ihre Wirkung entfalten kann. Fühlt sich der Konsument attackiert, etwa von zu aggressiven Farben, überdimensionalen Formaten oder bevormundenden Slogans, rutscht die eigentliche Botschaft nicht ins Unterbewusstsein, sie wird bewusst analysiert und landet dann meistens auf einer gedanklichen Müllhalde, wo der Nachtschlaf sie endgültig verbrennt. Es ist deshalb sicherlich ein guter Weg, nicht in die übliche Reizüberflutung einzusteigen, sondern bewusst dezent und harmonisch zu arbeiten, um einen angenehmen Konsum der Botschaft zu gewährleisten. Andererseits muss man sich davor hüten, allzu allgemeine Aussagen zu der Art der Werbung zu machen. Während in Ballungsgebieten reizintensive Werbung nicht automatisch bessere Wirkung erzielt, mag andererseits ein zu schlichtes Werbebanner in einer visuell eher kargen Umgebung ebenfalls seinen Zweck verfehlen. Eine allgemeingültige Aussage kann wohl nur zur Qualität machen, denn diese sollte immer hochwertig sein. Wer daher seine Werbebanner drucken lässt, tut gut daran, sich an professionelle und darauf spezialisierte Druckereien wenden.
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