Sehr viele Menschenglauben an eine Verbreitung von viraler Werbung. Dazu gehören letztendlich auch nicht die unterschiedlichen Verbreitungsmöglichkeiten im Internet, im Fernsehen, aber auch nach wie vor in den Printmedien. Hier kann man durchaus auch festhalten, dass die Werbung gerade auch in den Printmedien eine wichtige, wenn auch nachrangige Rolle spielt. Schließlich geben die Unternehmen zwar mehr als 30 Milliarden Euro im Internet aus. Letztendlich geht es bei der Werbung aber vor allem auch um die Effektivität und vor allem auch um die Dinge, wie sie der Kunde sieht. Diese Dinge sind nicht zu unterschätzen, denn gerade hier kommt es in erster Linie auch auf den Kunden an. Wie kommt es, dass einige Kunden sich so orientieren und auch anders reagieren? Hier gibt es unterschiedliche Erklärungsansätze, die der Kunde problemlos verfolgen kann. Dazu gehört beispielsweise auch die Tatsache, dass es viele verschiedene Möglichkeiten gibt, die jeder Kunde in jedem Fall auf diese Art und Weise ausschöpfen kann. Letztendlich kann man das Thema Manipulation nicht völlig unter den Tisch kehren. Jeder Werbende ist mehr oder weniger daran interessiert den Kunden zu manipulieren. Dabei spielt letztendlich nicht nur die Manipulation selbst eine Rolle sondern auch deren Wirkung. Die Wirkung hat hier einen sehr hohen Stellenwert, denn gerade mit welchen Sachen gilt es bestimmte Zielgruppen zu treffen. Man sollte sich die einzelnen Wirkungsweisen der Werbebotschaften einmal näher ansehen. Beispielsweise ist es besonders sinnvoll bei Werbebotschaften auf das Alter und das Geschlecht zu achten: bei Frauen kann man grundsätzlich immer mit kleinen Kindern und Kulleraugen werben, bei Männern sind es meistens die erotischen Inhalte, die überzeugen. Diese Varianten und Vorgehensweisen haben in den letzten Jahren dazu geführt, dass sich immer mehr Werbeagenturen nach diesen Prinzipien orientieren. Beispielsweise ist es nicht verwunderlich, dass das Logo von McDonalds recht feminin aussieht. Dies ist nicht verwunderlich, denn das war auch letztendlich die Absicht des Unternehmens. Denn mittlerweile ist schon lange bewiesen, dass femininere Formen und Ausdrücke sehr positiv auf beide Geschlechter werden. Darüber hinaus hat sich diese Form der Werbung auch auf das komplette Design übertragen. Hierbei sollte man vor allem auch beachten, diesen Aspekten nicht allzu viel Beachtung zu schenken. Kein Wunder, denn wer diese Aspekte überbewertet, unterschätzt letztendlich auch sein Produkt. Dieses Produkt sollte eine gewisse Qualität schon haben. Diese Qualität sollte in erster Linie auch so gut sein, dass sich der Kunde nicht allzu lange damit aufhalten muss. Die Werbung sollte in diesem Fall den Rest übernehmen. Zusammenfassend kann also festgehalten werden, dass sich die Werbung in den letzten Jahren stark verändert hat. Die Werbung ist in diesem Fall eine sichere Bank, wie man sie in vielen anderen Situationen kaum kennt. Wer beispielsweise ein mittelmäßiges Produkt hat, kann sich darauf verlassen, dass das Produkt sich einigermaßen gut verkauft, wenn die Werbung steht. Auch im Internet kann man mittlerweile eine richtige Werbekampagne mit deutlichem Erfolg schalten.
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