Ausdruckstarke Präsentationsmittel für die Werbebotschaft

Präsentationsmittel, auf die man während einer Präsentation zurückgreifen wird, stellen wie bereits der Name sagt, Mittel auf dem Weg zum Ziel zur Verfügung, das die Präsentation verfolgt. Dabei handelt es sich immer um eine verständliche und überzeugende Vorstellung eines bestimmten Themas vor einem konkreten Publikum.

Je enger das Thema der Präsentation festgelegt wird und je besser das Vorwissen und ebenso Gewohnheiten des Publikums mit berücksichtigt werden können, desto einfacher fällt die Strukturierung einer Präsentation, nach der im nächsten Schritt eine Auswahl der best geeigneten Präsentationsmittel getroffen werden kann. Als allgemeiner Hinweis kann man an der Stelle festhalten: Präsentationsmittel lassen das vorgestellte Thema vereinfachen und ufern nicht zu einem zusätzlichen Informationsfluss aus, was zum Beispiel sehr oft bei einer folienreichen Powerpointpräsentation der Fall sein kann. Das betrifft ebenso das vor oder während der Präsentation verteilte Informationsmaterial, das nur eine stichwortartige Übersicht über die Präsentationsstruktur enthalten darf und nicht attraktiver als die darauf folgende Vorstellung wirkt. Eine besondere Herausforderung stellt solche Präsentation dar, die zum Ziel die Herbeiführung einer Handlung hat – meistens einer Kaufentscheidung. In dem Fall wird die gesamte Struktur der Präsentation als eine Werbebotschaft vorbereitet. Bei so einer Präsentation findet eine Veränderung statt: In dem Publikum werden die Aufmerksamkeit und durch die exponierten Vorteile für das vorgestellte Angebot der Kaufwunsch geweckt. Eine besondere Rolle spielen konstante, die gesamte Präsentation begleitende Präsentationsmittel, welche die Werbebotschaft stets visualisieren und den Kaufwunsch “mitwachsen“ lassen. Sehr werbewirksam sind hier große Präsentationsflächen, wie zum Beispiel Expand 2000. Große Präsentationsformate sprechen die Emotionen des Publikums an, die notwenig sind, um eine Handlung auszulösen.