Live-Kommunikation - Corporate Events zur Markenpräsentation

Live-Kommunikation, damit sind Veranstaltungen gemeint wie Messen und Kongresse, Corporate Events, Roadshows und betriebsinterne Incentives. Eine Eventmangement-Agentur organisiert und realisiert Veranstaltungen um den Bekanntheitsgrad einer Marke zu steigern.

Märkte unterliegen heutzutage einem stetigen Wandel, mit dem ein Unternehmen durch klassisches Marketing kaum mehr Schritt halten kann. Um jedoch in diesem Wechselprozess bestehen zu können, haben sich neue Marketingmethoden entwickelt, auf die zugegriffen werden kann. Das Eventmarketing ist eines dieser neueren Möglichkeiten. Doch was genau verbirgt sich hinter dem Begriff Eventmarketing? Gibt es für Unternehmen Unterstützung in diesem Marketingbereich?

Der Begriff Event stammt aus dem Englischen und kann mit "Veranstaltung" oder "Ereignis" übersetzt werden. Im Gegensatz zu einer herkömmlichen Veranstaltung jedoch ist im Eventmarketing eine solche von Anfang bis Ende geplant und durchdacht. Diese Inszenierung des Ablaufes ermöglicht es, Unternehmensziele gezielt umzusetzen und die Erlebnisprofilierung bestimmter Produkte oder Dienstleistungen zu erreichen. Dabei lässt sich zwischen geschlossenen und offenen Events unterscheiden. In beiden Varianten soll die betreffende Zielgruppe durch gezielten Kommunikations-Mix aktiviert werden, um so produkt- oder markenbezogene Reize auszulösen. Dabei haben die inszenierten Ereignisse einige Kriterien zu erfüllen, um auch den erhofften Erfolg zu erzielen. Für die Einhaltung der notwendigen Maßnahmen und Schritte können die Dienste einer Event-Agentur in Anspruch genommen werden. Gerade nach der durch die Weltwirtschaftskrise hervorgerufenen Rezession ist es für viele Unternehmen ein weiteres Pferd, das gesattelt werden kann, vor allem, da die Wirkung klassischer Kommunikationskampagnen auf viele Zielgruppen stark gesunken ist.

Event-Agenturen sind das beratende und zugleich ausführende Organ, welches das Eventmarketing im Auftrag des Unternehmens an dessen Stelle übernimmt. Es erstellt zum einen das Kommunikationsziel, welches durch den geplanten Event erreicht werden soll, zum anderen erarbeitet die Event-Agentur ein fundiertes Kommunikationskonzept für die Umsetzung. Die komplette Betreuung und Umsetzung liegt in deren Händen. Eine Event-Agentur ist daher für viele Unternehmen ein unverzichtbarer Partner, wenn es um Eventmarketing geht. Denn nicht mehr der Markt passt sich den Anforderungen der Unternehmen an, diese sind gezwungen, selbst oder mit Hilfe zu handeln.