Die Welt der Werbepräsente ist ebenso vielfältig wie zum Teil schwer durchschaubar. Denn längst nicht jeder willkürlich ausgewählte Werbeartikel erzielt auch die gewünschten Effekte. So lassen sich beispielsweise mit altmodischen Gegenständen wie Sockenhaltern in der Regel ebenso wenig Kunden gewinnen wie mit der Verwendung von allzu spezifischen Artikeln, etwa Haustierzubehör oder zum teil auch kleinen elektronischen Extras. Inwieweit ein Werbegeschenk seine volle Wirkung entfalten kann, hängt also in erster Linie immer vom jeweiligen Kundenstamm ab. Es kann also durchaus Sinn machen, Futtermittelproben als kostenlose Werbegeschenke zu verteilen, sofern man einen Versandhandel für Tiernahrung betreibt, da man auf diese Art und Weise die speziellen Bedürfnisse der Kundschaft berücksichtigt. Allerdings gibt es eine große Anzahl von Firmen und Geschäften, welche auf solche spezialisierten Extras nicht zurückgreifen können. So wird es für eine Reiseagentur relativ schwierig werden, eine Kostprobe der jeweiligen Urlaubsreisen anzubieten. In diesen und anderen Fällen ist es ratsam, hochwertige Werbemittel zu verteilen, welche den allgemeinen Geschmack der Kundschaft treffen können.
Als besonders wirkungsvoll erweisen sich daher Artikel, welche von vielen Menschen benötigt und auch häufig gebraucht werden. So sprechen kleine Alltagsgegenstände wie Notizblöcke, Feuerzeuge und auch Tassen einen großen Kundenkreis an, da es sich um Dinge handelt, die man immer braucht und daher auch gern geschenkt annimmt. Allerdings gilt auch hier wie in so vielen anderen Bereichen, dass sich Qualität häufig auszahlt. Denn gerade Werbeartikel, welche mit dem firmeneigenen Logo versehen sind, agieren gleichsam als Aushängeschild des Unternehmens, von daher gilt, je öfter sie benutzt werden, um so höher ist der Werbewert. Die meisten Menschen werden jedoch in der Regel immer Gegenstände bevorzugt benutzen, die sich durch eine gute Qualität auszeichnen. Um es ganz simpel zu veranschaulichen: auch der kostenloseste Kugelschreiber bringt keinen Nutzen, wenn er nicht schreibt. Verfolgt man neben der allgemeinen Werbung auch das Ziel, einen bestimmten Personenkreis anzusprechen, beispielsweise langjährige Kunden, bietet es sich zudem an, neben den allgemeinen Werbeartikeln besondere Geschenke einzuführen. Auch hier eignen sich übliche Alltags- und Gebrauchsgegenstände, doch sollten diese sich durch eine Besonderheit auszeichnen. So ist es zum Beispiel sinnvoll, Bestandskunden zum jahrestag ihrer Kundschaft unabhängig von einer Bestellung etwas Besonderes zukommen zu lassen, wie etwa personalisierte Schlüsselanhänger. Auf diese weise wird die Kundenbindung intensiviert und das Unternehmen kann sich gleichzeitig durch seinen Sinn für Qualität auszeichnen.
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