Messebau und seine Künste

Im Messebau sind viele Künste gefragt. Beginnend mit der Entwurfsarbeit, sind Kreativität und vieles mehr von Nöten, um am Ende den Aussteller mit seinen Messezielen und den Besucher mit seinen Erwartungen zufrieden zu stellen.

Für Vertriebsleiter und Marketingchefs ist die nächste Messeteilnahme der Höhepunkt des Jahres. Dieses gilt besonders dann, wenn die Messe nicht  alle paar Monate stattfindet, sondern im Ein –Jahres - oder Mehr - Jahresrhythmus wiederkehrt.

Im Kalender rot markiert und schon lange geplant wird dem Großereignis entgegengefiebert. Es gilt schließlich die neuesten Produkte vorzustellen, Stammkunden zu treffen, mit Vertriebspartnern Gespräche zu führen und sicher auch möglichst viele Neukunden für die Leistungen des Hauses zu interessieren und erste Kontakte zu knüpfen. Dabei spielt der Messestand, seine Größe, Bauweise und Gestaltung eine bedeutende Rolle und zwar schon lange vor der Messe. Verständlich daher, dass für den Vertrieb der Messebau, nicht groß - und nicht repräsentativ genug erscheinen kann. Während das Marketing zwar so ähnlich denkt, jedoch auch ein waches Auge auf die Kosten wirft. Bei einem strategisch ausgerichteten Marketingkonzept ist die Messeteilnahme nur ein Bestandteil eines übergeordneten Gesamtkonzeptes. Dabei kann der neu gestaltete Messestand den Startschuss bilden, für zum Beispiel, eine neue Werbekampagne oder die Vorstellung einer neuen Produktlinie. In enger Zusammenarbeit mit dem Messebauarchitekten oder Standdesigner muss daher das Messeziel, schon vor der Planung, festgelegt und im Inhalt detailliert fixiert worden sein. Dabei sind Vertrieb und Marketing zusammen mit dem Messebau im Team gefordert. Allen Ansprüchen gerecht zu werden, das Messeziel stets vor Augen und das Budget im Hinterkopf, das ist die erste Kunst im Messebau.