Unternehmensplanung und –führung ist ein weit gefächertes Betätigungsfeld und nicht ohne Grund kann man dies in mehrjährigen Studiengängen erlernen. Neben Bereichen, die sich mehr im Hintergrund abspielen wie z.B. die Produktentwicklung, das Rechnungswesen und Controlling oder die Personalorganisation und –planung gibt es auch einen wichtigen Bereich, mit dem Außenstehende und vor allem die Kunden viel häufiger in Kontakt treten: das Marketing. Auch wenn das Marketing mehrere Teilbereiche wie z.B. die Entwicklung der Vertriebswege oder Gestaltung der Bindung bestehender Kunden umfasst, so ist die Werbung nach wie vor ein wesentlicher Bestandteil eines jeden Marketing-Konzeptes.
Die Bedeutung der einzelnen Werbeträger hat sich im Laufe der Zeit verändert und während früher die Printmedien wie Zeitungen und Zeitschriften oder Werbung in Radio und Fernsehen dominierten, so gewinnt heute das Internet stetig an Bedeutung. Während große Unternehmen oder Konzerne häufig eigene Abteilungen bzw. Mitarbeiter haben, die sich mit dem Internet beschäftigen, so lohnt sich das für kleinere und mittlere Unternehmen häufig nicht. In diesem Fall ist es ratsam, sich von Fachleuten beraten zu lassen, z.B. von der Hamburger Firma X-Webdesign, die bereits über langjährige Erfahrung im Bereich Webdesign verfügt. Beim Webdesign geht es um die Gestaltung der Internetseiten und es umfasst nicht nur optische Aspekte oder die Nutzerfreundlichkeit sondern beispielsweise auch die Suchmaschinenoptimierung. Sie ist deshalb so wichtig, weil eine perfekt gestaltete Webseite dann nutzlos ist, wenn man sie über Suchmaschinen wie z.B. google schlecht finden kann. Bereits bei der Erstellung der Webseiten und hier insbesondere bei der Formulierung der Texte können solche Überlegungen mit eingearbeitet werden.
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